Der Leitgedanke von Vitra ist es, mit bedeutenden Designern innovative Produkte und Konzepte zu entwerfen. Darunter so illustre Namen wie Ray und Charles Eames, Verner Panton, Jasper Morrison, Konstantin Grcic, und viele andere. Die Möbelklassiker von Vitra gehören zum bahnbrechenden Design des 20.Jahrhunderts. Auch heute strebt Vitra danach, sein technisches und konzeptionelles Know-how mit der Kreativität zeitgenössischer Gestalter zu verknüpfen, um so die Grenzen des Designs auszuloten und ständig zu erweitern.